在現代化妝品營銷中化妝品包裝除了具有盛放、保護産品的功用，還必須具有吸引顧客購買的作用，與其他産品比較化妝品更重視包裝的美觀和特性。

化妝品是一類以抵達人體清潔和美容為目的的日用化學制品，它不隻直接作用于人們的形象，一起也影響着人們的精神生活。簡練、新鮮、高雅、特性是現代化妝品包裝規劃的新趨勢。

現在的化妝品包裝經過柔美聳立的造型、溫馨浪漫的色彩、規整灑脫的字體和精工細制的質料等元素表現，尋求視覺上的顯貴高雅和抒情詩般的情調品味。

化妝品作為時尚消費品，代表着時尚、前衛和潮流，除了有必定的運用成效外，仍是一種文明的表現，是運用功用與精神文明的結合，滿足顧客對美的心思尋求，包裝是一個極其重要的環節。合适的包裝不光可以吸引顧客的留意，并且還可以将該品牌的層次表現得酣暢淋漓。

化妝品瓶的包裝是一個色彩絢爛的國際，不同品牌的化妝品會依據本身特征挑選恰當的色彩。白色、綠色、藍色、粉色等最常見，而紫色、金色、黑色則标志奧妙顯貴，可用于高級、更具特性的化妝品包裝。

特性化的圖形因其鮮明的特征而被作為一種共同的符号語言在化妝品包裝規劃中運用，可以表現産品的特征，表明産品的成分和展示産品的運用。在進行化妝品包裝圖形的創意時，要充分把握産品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相共同。

化妝品瓶應是共性與特性并存的表現，規劃師在規劃時應考慮包裝的功用和整體美感的和諧共同。普通化妝品包裝多以常見的幾何形為首要形狀，但特性化妝品包裝要求有其共同風格。

在化妝品包裝的特性化表現中，以自然界事物作為仿照目标的仿生是常見的一種規劃辦法，與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生規劃既親近又生動有趣，抵達了有用與特性的完美共同。

化妝品包裝上的文字是顧客挑選化妝品的依據。化妝品包裝上的文字首要包含品牌稱号、産品稱号、說明介紹性文字等。規劃師在進行品牌文字規劃時，可從品牌文字的形狀與組合上進行考慮，這樣創造出的文字才幹賦有特性、引發人們的審美愉悅感。

産品稱号應該朗朗上口、規劃簡練、讓顧客一目了然。說明性文字對化妝品運用信息的傳達起着至關重要的作用。組合奇妙、字型出色的說明性文字能使人愉快，留下美好形象，然後獲得出色的心思反響。

化妝品包裝上文字的巨細、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應是抵達文字風格、版式整體視覺作用及主題内容協調共同的重要因素，因此文字不隻要在字體上和整體配合好，色彩和部分筆畫要加工，更要凸顯出文字的特性化規劃，這樣才幹抵達完美的作用。引薦閱讀：産品包裝的情感染規劃！

當今的化妝品包裝規劃尋求與傳統結合，展示共同的才智與時代氣息，力求做到方式與内在的高度共同。例如：德國規劃的科學性、邏輯性和理性謹慎的造型風格、意大利規劃的優雅與浪漫情調，無不植根于他們不同的文明觀念中。

面臨全球環境惡化，作為時尚标志之一的化妝品順應環保潮流打開，在包裝規劃中開端選用可回收或可降解的資料，避免其成為不行運用和再生的垃圾，大力提倡有機綠色以減少對環境的影響。

很多品牌還将産品的說明印在包裝盒内部，以減少紙張的糟蹋。越來越多的化妝品企業和規劃師正逐漸建立環保理念，對包裝進行減量。

化妝品瓶千姿百态、特性豐厚，規劃師在滿足了包裝的基本功用外，可以打開幻想的翅膀自在飛翔，将藝術進入技術，審美進入科學，完結有用性與裝飾性的共同，竭力按美的規則把品牌符号、文字、圖形、色彩、造型等元素特性化，終究把化妝品包裝規劃提升到一個應有的高度。